威廉希尔williamhill

　　由于疫情的影响,居家运动健身逐渐形成热潮,有关运动健康的产品在市场上有着越来越大的价值潜力。提到运动健身品牌,作为业内巨头的Keep绝对榜上有名,以Keep为代表的运动科技企业也正在创造着健康营销领域的更多可能。

　　对于品牌来说,营销的直接意义就在于一威廉希尔williamhill种相互之间的链接。而Keep在健康领域的探索,主要可以从以下几个层面进行理解。

　　首先是跨界联名。当下,越来越多的品牌会选择通过跨界联名来提升自有品牌的竞争力,但是Keep却将跨界联名变成了一种持续性的、体系化的价值深度共创。通过Keep,我们能看到运动健康品牌在营销领域的更多可能威廉希尔williamhill。

　　当下,运动健身内容处于高速增长的状态中,复杂的互联网环境在为运动健身领域提供更多机会的同时也带来了更大的挑战,Keep可以坦然接受这种挑战。通过对于用户需求的深度洞察以及市场上运动健身内容的需求,Keep的定位已经跳脱了传统的工具类应用而标志着一种更加年轻、自律、健康的生活态度,其社交属性正在逐渐突显。

　　对于喜欢运动的人来说,Keep主要聚焦为用户提供“吃穿用练”一站式运动解决方案,这能帮助他们实现从传统单一的健身房健身向现在的家庭健身甚至多场景健身的转化,满足了处在不用运动阶段的运动爱好者的多层次需求。新优化的内容体验还促进了从制定目标到完成挑战再到得到奖励的健身闭环的形成,让用户在得到身体锻炼的同时,也能在健身过程中的更有获得感和满足感。

　　对于Z世代新消费主力军来说,他们更加愿意为这样优质的健身内容付费,这类人群拥有着较大的消费潜力和为智能运动健身相关产品的消费意愿。不断丰富健身产品的社交属性、满足用户更加多元化的需求的Keep正受到越来越多人的喜爱,而Keep与用户之间的场景化触达,也最大限度地发挥了深度共创的内容优势。

　　除了健身领域的Keep智能跑步机、Keep智能运动手环、Keep智能骑行单车等,Keep也在食品领域进行了“量体裁衣”的产品定制。以Keep与特仑苏的合作为例,Keep精准捕捉到了健身人群对于“蛋白营养”和“即时补充”的核心需求,顺势推出了“低脂高蛋白”的产品,并且提出了“自律成就更好”的联名主张,获得了众多用户的一致好评。

　　总的来看,从线上健身工具到新一代运动品牌,Keep还将继续完善用户的健身体验。