威廉希尔williamhill

　　近年来，健身行业无疑走到了风口上，刘畊宏大火、一大批健身企业也正“卷土而来”。从数据上看，去年我国新增健身相关企业35.85万家，同比增长了41.55%。也就是说，仅一年之内，健身相关企业就增长了10万家左右。

　　不过要看健身行业的发展，还得更细致的去看，才能看到这一行业如何走到今天的局面。关于方面，不妨从keep这家品牌去剖析一二。

　　作为一家互联网运动公司，发轫于2014年的Keep无疑是成功的。2亿用户，10亿美元估值，以及全方面的运动线产品拓展，威廉希尔williamhill让它在这个发展极快、高手频出的时代，成为了当之无愧的健身黑马。

　　而它的成功，就离不开它对时代消费大趋势的深度掌握，可以说，这家品牌一路走来，几乎每一个脚步都踩到了行业发展的鼓点上。

　　2014年，互联网的发展正正处于快速上升期，各种红利尽显，更关键的是中国健身产业进入了第四阶段——专业阶段，意味着消费者对健身有了更高追求。也就是这时候，keep看到了机遇，选择了国内仅有咕咚、悦跑圈、悦动圈等几个为数不多的互联网健身产品的互联网健身赛道，以跑步起家。

　　但不同的是，就在大家都持续在跑步赛道上埋头狂奔的时候，Keep却切入了一条细分领域来实现弯道超车——将各类免费的健身课程搬到了平台上，以专业课程吸引用户。不仅如此，它还开通了社交专区让大家在平台上沟通，甚至可以和好友进行PK。

　　凭借着社交裂变的王牌威廉希尔williamhill，加专业性课程，Keep上线万的注册用户，创造了一段增速神话。

　　然而，keep要做的何止是健身工具，而是体育界的零售大王。于是，就在线上零售业发展得如火如荼时，keep迅速入局，将眼光瞄向了运动健身硬件产品和运动服饰上。在2016年开始试水运动消费业务，尝试着上线了商城版块，出售瑜伽垫、弹力带等运动周边产品。后来这一业务也是得到了极大的发展。

　　再后来，疫情发生，催生出强劲的居家健身热潮，这一次keep又一次赶上了好时候：人们健身意愿激增，家庭健身高频发生，而keep由于线上app的特性，更好契合居家环境，深得消费者的欢心。

　　与之同时，家庭健身设备也在热潮之中迎来了销量“春天”。以唯品会为例，疫情反复发生之下，平台上关于健身设备的搜索热度就有了大幅度地提升，像健身、瑜伽等成为了平台的搜索热词。

　　在这样的大背景下，Keep的销量自然也在唯品会上水涨船高。数据显示，自今年4月以来，Keep健身用品的销量同比涨幅高达900%。其中，Keep的热门产品瑜伽垫、瑜伽服等品类最受平台用户的关注，销量持续高涨。

　　毋庸置疑，keep的快速发展并迎来火爆，还只是如今健身产业处于高速发展期的一隅。而洞察消费需求，抓住行业趋势后，接下来，无论是keep，还是整个健身业，毫无疑问还将继续向前行进，迎来更大的发展。