威廉希尔williamhill

　　随着国人健康意识的增强，以及全动的倡导，中国健身行业来到了一个较快发展的阶段。尤其是在疫情之下，大众的健身需求被迅速激发，线上健身用户活跃度显著上升。

　　据QuestMobile数据显示，今年2月，运动健身APP行业活跃用户规模同比大增93.3%，至8928万。在这种爆发式增长之下，运用健身类应用软件成为资本的新宠儿。

　　1月11日，运动科技公司Keep完成3.6亿美元（折合人民币23亿元）融资，在软银愿景基金的领投下，高瓴资本、腾讯等纷纷追加投资。由此，Keep的估值增至20亿美元，折合人民币129.5亿元。

　　Keep在2015年4月上线年的时间。创始人王宁想做的，就是让人快速感受到健身的快乐。他想让Keep成为国人的运动教练。

　　为了能快速吸纳用户，王宁最初时去繁存简，抛去了脑中建立运动社区、引进教练等遥远的想法，把Keep打造成了一款简单的健身工具APP，目标用户是健身新手们。

　　用户在Keep上，可以找到Keep自主打造的各种训练课程、陪伴式训练等，十分单刀直入，用户不必在繁杂的页面中苦苦寻找。而且，在Keep中有大量优质且免费的内容，为用户节省了搜索、甄别的时间。

　　同时，Keep还打造出运动社区，让用户在互相鼓励、分享之中，打造一种运动的氛围，让更多用户可以坚持下来。

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　　就这样Keep大受欢迎，仅过了7个月的时间，Keep用户量便突破1000万。如今Keep的用户数量已经高达3亿，会员数量超1000万。

　　经过多年的发展，Keep不断探索发展新方向，尝试商业化。电商平台、线下健身房以及智能硬件，是keep的三大发展方向。线上延伸至线下、软件延伸至硬件，是Keep的发展思路。

　　其次，Keep还走到了线年起便开启线下健身门店，打造运动空间Keepland。同时，KeepStore快闪店也相继开门，开售售卖自己的产品，布局线下零售。

　　2018年起，Keep推出跑步机、智能手环等运动单品。2019年起，Keep又看准的健康食品行业，推出鸡胸肉蛋白棒等轻食产品。逐渐地，Keep实现了对吃、穿、用、练等消费品的覆盖。

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　　多年来，Keep也逐渐从当初简单的运动工具，成为一个将内容教学与运动社区相结合的移动健身平台。

　　如今的Keep已经不只是内容提供方，而像是一个平台。Keep开始引入第三方内容，譬如在2020年8月时，健身女王帕梅拉进驻Keep，并推出全网最全的帕梅拉训练课程。

　　同时，Keep还赶上直播的热潮，推出了直播健身服务。这样一来，可以给用户带来更强的真实体验与场景感，还能保持内容的新鲜。

　　与咕咚、悦动圈等健身类APP相比，Keep的总融资金额、月活人数等，都有明显的优势，是业界的领跑者威廉希尔williamhill。

　　Keep的商业化尝试很多，但结果并不理想。譬如，Keep所打造的运动产品销量有限，很难达到商业化的要求；同时，Keep健身房也因为客流小、成本高，已经关闭了多家。

　　不过，疫情的到来给了Keep一次巨大的发展机遇。疫情期间，Keep的月活跃用户量同比增长20%以上。而且，Keep布局已经相对成熟，可以快速拉新转化。

　　不过，随着疫情的逐渐散去，Keep还能否保持住如今热度，也是一个不得不面对的问题。